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熱水器行業“提價”明顯 龍頭企業受益最大

熱水器行業“提價”明顯 龍頭企業受益最大

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慧聰家電網:熱水器行業近幾年的光景一直不錯,特別是受城鎮化提速、消費升級以及“煤改清潔能源”等利好政策支持,熱水器行業保持著相對較高的增長趨勢。???根據數據顯示,2017年燃氣熱水器行業總銷量為2396萬臺,同比增速為7.7%。而熱水器行業的另一大品類電熱水器,在2017年的總銷量為2796萬臺,同比增速為5.1%。???但進入2018年4月以來,受房地產市場不濟尤其一二級市場的限購對家電市場形
    慧聰家電網:熱水器行業近幾年的光景一直不錯,特別是受城鎮化提速、消費升級以及“煤改清潔能源”等利好政策支持,熱水器行業保持著相對較高的增長趨勢。
 
    根據數據顯示,2017年燃氣熱水器行業總銷量為2396萬臺,同比增速為7.7%。而熱水器行業的另一大品類電熱水器,在2017年的總銷量為2796萬臺,同比增速為5.1%。
 
    但進入2018年4月以來,受房地產市場不濟尤其一二級市場的限購對家電市場形成的傳導性影響,熱水器市場銷量也開始出現回落。中怡康數據顯示,2018年5月份的熱水器市場延續了4月以來的下跌走勢,整體零售量和零售額分別同比下滑了21.32%和16.18%。
 
    對此,有分析人士表示,受房地產政策影響,2018上半年家電整體市場都呈現頹勢,在此背景下,熱水器市場增速放緩,數情理之中,長遠來看熱水器行業仍具較大增長空間。此外,熱水器市場規模增速雖然有所放緩,但從零售額降幅小于零售量降幅可以看出,行業轉型升級頗有成效,產品“提價”明顯。
 
    數據也顯示,今年以來,燃氣熱水器和電熱水器的零售均價同比提升了9.84%和6.11%,分別至3114元和1857元。其中,國產品牌的整體價格漲幅為11.95%,增速還要明顯快于外資品牌的4.27%。而隨著需求端的升級換代與均價提升,最大的受益者無疑是熱水器的“龍頭企業”們。
 
    以電熱水器為例,從中怡康2018熱水器618市場分析報告上看,618期間電熱水器線上市場的競爭中排名前三的品牌分別是海爾、美的、A.O.史密斯。其中,海爾以36.7%零售額占比位居電熱市場第一,美的和A.O.史密斯分別以25.8%和22.6%的市場份額占據第二和第三位。
 
    值得注意的是,從報告顯示數據計算,電熱水器線上前三品牌份額占比已達85.1%,這個數字在今年第一季度還不到80%,意味著當前電熱水器行業的品牌集中度在進一步提高,在消費升級換代趨勢下,龍頭企業的優勢更得到凸顯。
 
    燃氣熱水器方面,從燃熱領導品牌林內的銷售數據可以看出,6000元左右高端燃熱產品的比重在林內銷售占比中已占最高區間,高端燃熱產品已逐漸得到用戶接受。可以說,未來像林內這樣一直靠精品、專業、高質量的品牌,在新一輪產品結構和價格調整洗牌中,有望獲得更好的釋放空間。
 
    此外,消費升級的拉動力還不僅僅體現在產品“提價”上,大升位產品的加速擴容也成一大趨勢。
 
    數據顯示,2018年1-5月份,13升及13升以上的燃氣熱水器,零售量占比大幅提升了17個百分點至53.75%,零售額占比則提升了15.52個百分點至70.75%。電熱水器方面,則是60升主流產品的市場占有率進一步提升,兩項零售占比分別達到了43.58%和49.84%。
 
    對此,有業內人士表示,隨著二胎政策的放開,“四口之家”趨勢明顯,以前的小容量的電熱水器不能滿足用戶的日常用水需求,大容量、大功率的產品成為現代用戶家庭的首選,未來圍繞熱水器產品的升級換代,還將進一步加劇。
 
    綜上來看,熱水器行業雖然受房地產政策影響,增速短期回落,但內部結構升級明顯、各品牌創新不斷,龍頭企業們在“享受”這一波震蕩調整,為用戶持續帶來更高品質產品的同時,也在成為“競爭”之后的最大受益者。
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