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燃氣熱水器市場:上半年量降額升 轉型提速

燃氣熱水器市場:上半年量降額升 轉型提速

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【摘要】:
1月的開年遇冷、2月春節的銷售最低谷、3月家裝旺季的表現平平、4月的繼續下挫、5月的再陷低谷……邁入2018年的熱水器市場走勢,幾乎可以用“慘淡”來形容。“史上最嚴厲”樓市調控帶來的需求下跌,是罪魁禍首的主因。而以一二級市場為主銷方向的燃氣熱水器行業,自然未能獨善其身。去年同期的兩位數高增長不復存在,取而代之的,則是量降額升的尷尬現實,且這個“額升”的幅度,僅不足5%,漲勢大幅縮水。???燃氣熱水
    1月的開年遇冷、2月春節的銷售最低谷、3月家裝旺季的表現平平、4月的繼續下挫、5月的再陷低谷……邁入2018年的熱水器市場走勢,幾乎可以用“慘淡”來形容。“史上最嚴厲”樓市調控帶來的需求下跌,是罪魁禍首的主因。而以一二級市場為主銷方向的燃氣熱水器行業,自然未能獨善其身。去年同期的兩位數高增長不復存在,取而代之的,則是量降額升的尷尬現實,且這個“額升”的幅度,僅不足5%,漲勢大幅縮水。
 
    燃氣熱水器上半年回顧
 
    但從長遠來看,燃氣熱水器依舊是一個被普遍看好、有發展前景的行業。一方面,是國家層面的諸多利好政策的保駕護航,比如:能源的結構性調整、天然氣管道的覆蓋、煤改氣政策的推進、新城鎮化的規劃建設……都足以帶來可觀的增量需求;另一方面,則是存量市場的更新換代,技術上更為成熟、使用上更為舒適的燃氣熱水器,在撲面而來的消費升級浪潮中,顯然能夠更游刃有余地借勢掘金,“量降額升”就是最直觀的力證。
 
    一邊是大環境利空,另一邊是欣欣向榮的未來走勢,盡管燃氣熱水器行業的2018年中大考并沒有交出讓人滿意的答卷,“市場難做”的短期悲觀情緒也陡然而升,但站在全局的戰略高度,也恰好適時地給過熱的市場“潑了一瓢冷水”,擊破了曾一度甚囂塵上的“燃進電退”論調,讓當局者迷的廠商,重新思考前行的正確方向,且在低谷中也更加堅定了增強內生動力的轉型決心和斗志,以期在未來的廣闊市場中站穩一席之地。
 
燃氣熱水器市場:上半年量降額升 轉型提速
 
    加速產品升級,盤活存量市場
 
    “本輪樓市調控,主要影響的是一二線城市(尤其是一線城市)的新裝用戶的增量。”這是接受筆者采訪的不少廠商,對燃氣熱水器市場的相對樂觀態度,透露出了兩個重點:此次受到重創的僅是一二級市場,并非全局;非新裝用戶的存量市場,有著較大的挖掘空間。
 
    簡言之,短期受挫中的燃氣熱水器市場,依然不失長期增長引擎,一方面是渠道下探,挖掘三、四級市場的增量空間;另一方面,則是升級產品結構,深耕龐大的換新市場。
 
    但“量降額升”的事實證明,三四級市場的增量釋放并非一日之功。中怡康數據顯示,2018年1-5月份,整個熱水器品類在一、二級市場的零售量占比分別為42.90%和35.11%;零售額占比分別高達45.13%和35.58%。其中,受消費水平和天然氣覆蓋的局限,燃氣熱水器目前在一二級市場的銷售占比無疑是最高的。盡管三四級市場的增速快、潛力大,但“遠水解不了近渴”,目前的杯水車薪還不足以彌補一二級市場的增量漏洞。
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